保健品包装的利弊分析

 时间:2014-10-25 08:03:24 贡献者:巨蟹juliemzhu

导读:北京化工大学北方学院NORTH COLLEGE OF CHEMICAL BEIJING UNIVERSITY TECHNOLOGY OF《商品学概论》结业论文题目:保健品包装的利弊分析授课教师: 甄东兴 教授学院: 专 学 业: 物流管理 班 年:2010—201

【保健】医生都不吃保健品 你为什么还买?/图
【保健】医生都不吃保健品 你为什么还买?/图

北京化工大学北方学院NORTH COLLEGE OF CHEMICAL BEIJING UNIVERSITY TECHNOLOGY OF《商品学概论》结业论文题目:保健品包装的利弊分析授课教师: 甄东兴 教授学院: 专 学 业: 物流管理 班 年:2010—2011 学经管院级:物流 0904 班 期:第 1 学期2010 年 12 月 20 日

保健品包装的利弊分析张星乐 物流管理专业 物流 0904 班 学号 090303114摘 要良好的包装能够提高新产品的吸引力, 准确的传递品牌价值及包装自身的价 值品位,最终目的是引起消费者购买产品的动机。

商品包装是商品生产的继续, 凡需要包装的商品, 只有通过包装才算完成生产过程,商品才能进入流通领域和 消费领域,才能实现商品的使用价值和价值。

对商品包装的要素、包装的设计要 求、商品包装的利弊进行分析,从而有助于提高企业的形象。

同时,也是企业生 产创新的重要源泉之一,优质的包装能为企业带来巨大的经济效益。

但是,当商 品抵达消费的终端时, 包装基本上完成了它的使命,绝大多数都难逃变成废弃物 的命运。

包装保护了商品在流通过程中质量的完好和数量的完整。

但是包装过于 奢华,会对其本上产生附加值,消费要想购买就必须多出钱购买产生的附加值。

关键字 商品包装 包装作用

商品包装是商品生产的继续,凡需要包装的商品,只有通过包装才算完成生 产过程,商品才能进入流通领域和消费领域,才能实现商品的使用价值和价值。

良好的包装能够提高新产品的吸引力, 准确的传递品牌价值及包装自身的价值品 位, 最终目的是引起消费者购买产品的动机。

为了更好地实现商品的价值和使用 价值,美化商品,吸引消费者,刺激顾客的购买欲望,方便消费者运输、装卸、 搬运、存储、保管、清点、陈列和携带等。

在保健品市场,包装过于奢华,会对 其本上产生附加值,消费要想购买就必须多出钱购买产生的附加值。

但是,当商 品抵达消费的终端时, 包装基本上完成了它的使命,绝大多数都难逃变成废弃物 的命运。

目前市场上出售的保健食品豪华包装占半数以上, 并且样式各异, 有木盒的、 有铁盒的、有塑料盒的,有的包装还用红绸、黄缎衬底,盒子表面有镀金的、彩 绘的,有大盒套小盒的等等。

相比之下,豪华包装的保健食品要比普通包装的产 品贵许多,平均价格高出 30~50%。

企业追求利润最大化对于不少保健食品企业 来说,市民的钱包是瞄准的方向。

尽管保健食品近几年来市场十分红火,产品利 润不薄,但是为了追求利润最大化,一些企业就以豪华包装作为生财之道。

豪华 包装虽说需要占去一定的成本,但是换来的利润更为可观。

那么保健品的豪华包装有哪些优势呢? 对于商家而言,保健食品生产企业认为豪华包装好比名贵的服饰,而简易包 装就如一般的服饰, 前者的价格肯定要比后者高出许多, 利润自然也“水涨船高”。

譬如名贵服饰和普通服饰,两者的成本并不一定十分悬殊,而价格相差却很大, 在目前消费水平不断提高的情况下,名贵服饰有一定的市场,豪华包装的保健食 品同样也有很大的市场。

当今社会,送礼已经成了人们的一种时尚,而礼品外包 装是否体面几乎成了人们选择商品时最重要的参考信息, 而商家正是看中了消费 者的这一心理,在商品的外包装上大做文章。

要拓展礼品市场,一是要靠包装和 设计来增加产品的附加值, 把保健品的外包装打造得更精美,增加送礼者的心理 感应度,在这方面好的创意实在很多。

包装“豪华的图书”,足以看出商家对外在 的重视并不逊于实在的内容。

一个新的“泛礼品化时代”已经到来,在琳琅满目的 货架上,精美的包装,充满情感的广告无时无刻不在提醒着消费者:“我们可以 帮你把礼尚往来的战略战术全面搞定。

从消费者角度看, 消费者讲究面子。

一位保健食品商店店长的话很经典: “现

在豪华包装保健食品买的不吃,吃的不买。

”大部分豪华保健食品购买者都是年 轻人,他们购买后作为人情送给亲友或同事,这部分人群收入高,消费超前,特 别讲究面子。

而对于低收入的消费者和农村的广大消费者,对精美别致包装的保 健品,只能是叹而观止,因为他们的收入不高、消费不起。

但却因要送礼,对于 一些档次不是很高,而包装又比较过得去的礼品,他们也会选择。

对于高收入人 群,他们比较注重包装方面,中国人送礼讲究的是体面,商家也正是看中了这一 点,从而获得了高额的利润。

保健品市场从两个多月前的开炉生产,到上市的猛 劲促销。

这一期间, 保健品的生产所需的原材料, 按市场价格计算, 成本并不高, 而到了市场,经过改头换面,对它进行精致的包装后,保健品的价格却翻了好几 番。

这就是包装所产生的附加值他们比较注重包装方面,中国人送礼讲究的是体 面, 豪华的保健品就成了这些人群的重要选择。

豪华包装的保健品显然满足了这 些人的需求。

总的来说对保健品进行包装本无坏处,不管是对其外在进行包装,还是通过 宣传广告等手段对商品进行内在包装,都可以激活消费市场,促使我国商品经济 发展。

对保健品进行包装,是为了更好地实现保健品的价值和使用价值,美化商 品,吸引消费者,刺激顾客的购买欲望,方便运输、装卸、搬运、存储、保管、 清点、陈列等。

包装促进销售,能否引起消费者的兴趣,触发其购买欲望,在一 定程度上取决于商品的包装, 因而包装成为“无声的推销员”。

对保健品进行包装, 为送礼人提供了方便。

保健品豪华包装又存在很多弊端。

一、豪华的包装浪费社会资源。

我国虽说幅员辽阔,但是地大物不博。

豪华 包装把我国有限的资源没有用在“刀刃”上,如木盒包装浪费了很多木材,而木材 并不是很容易得到的再生资源。

二、豪华包装加剧环境污染。

市民不会把商品包 装物作为日常用品保管在家中。

太多的包装物,即使是豪华包装物,也成为市民 的废物被丢弃, 很多包装物没有被再次利用, 浪费资源的同时又加剧了环境污染。

三、商品包装在某种程度上造成资源的浪费,增加成本,分散企业的精力。

这种 做法误导员工的产品价值观,不利于企业品牌的树立.这是个无限度的循环,企 业成本增加了,必然加大企业的负担,从而分散公司的精力,对内部员工也会误 导他们对产质量品的认识。

商家一味追求包装的精美,忽略产品的实际,造成给 人于华而不实的感觉,从长远的利益来看是不妥的。

四、豪华的保健品蒙蔽消费 者。

一些企业没有从产品质量、技术等级上下功夫,为消费者提供合适的、需要

的产品,而是以外表的富丽堂皇掩盖内在的先天不足。

由于表面文章做得过大, 包装过度,也使成本上升,上升的成本并非由企业自行消化,而是让本不愿意接 受豪华包装的消费者埋单, 这在一定程度上侵犯了消费者的合法权益。

消费者会 觉得买的东西华而不实,金玉其外败絮其中也会增加他们这种产品的厌恶。

商品是市场上最常见的经济现象, 与我们的生活密切相关。

我们作为消费者, 在选择商品时面对精美的包装, 常常忽略内部质量, 被商家利用, 权益受到侵犯。

而商家在销售商品时, 又由于过分重视作表面文章, 使商品华而不实, 长久如此, 最终遭到失败。

并且对社会产生很多不良影响。

商品的内部质量要比外包装更加 重要。

但在作为礼品选择的时候,包装的精美别致就成了主要选择因素。

因为毕 竟送人的礼品要讲究体面。

他们希望在市场上看到更多的质量过硬而又包装美观 的廉价商品。

而一味追求包装的精美,忽略产品的实际。

造成给人于华而不实的 感觉。

但大多数商家却认为:在平时,一些包装简单的,甚至是“裸体”包装的商 品比较畅销。

有鉴于此,保健食品过度包装亟待“瘦身”。

“酒香不怕巷子深”只要是质量 过硬的商品,即使没有包装,也是可以赢得市场的而那些包装豪华的商品,使价 格背离使用价值,加重消费者的购买负担,即使在节假时期销量不错,但从长远 的利益来看是不妥的。

所以,对保健品进行包装,应不要太过于注重,而更应该 注重保健品的质量,开发出不同的品种,满足广大消费者的需求,从而开拓更大 的保健品市场。

近年来, 过度浮夸的豪华包装屡禁不止, 不仅是保健食品, 在各种高档药材、 酒水、 礼品等商品上大作表面文章的商品不在少数。

过度包装一方面扰乱了正常 商品市场秩序,另一方面为滋生腐败提供了土壤。

中国保健协会曾向全社会、全 行业发出倡议:商品生产企业不以包装作营销噱头,自觉抵制过度包装。

要严格 执行国家法律、法规和相关标准,提高商品生产技术含量,将商品包装定位在满 足包装功能需求上,积极采用易回收利用、易处置的包装物,着力为消费者提供 货真价实的商品。

提倡包装物重复使用,确保包装材质、包装结构和包装成本与 内容物的质量和规格相适应,做到适度包装、科学定价、合理营销。

我们应该学会如正确看待保健品的包装。

事物都是有两面性,不管是利大于 弊,还是弊大于利我们都要客观的分析,从而得出我们的结论。

我认为对保健品 进行包装,是利大于弊,它促进了保健品的价值和使用价值的实现,为商家带来 更大的利润,促进我国经济的发展,满足不同成层面的消费。

商品包装在现代经济生活中已成为不可或缺的组成部分。

企业在重视商品包 装的同时, 也要注重包装在使用过程中的弊端, 要求企业在包装上把握一个„度‟, 因此, 企业在驻足这些问题的同时,企业要采取适当的策略迎合消费者的消费心 理,如采用分量包装策略、方便包装策略、类似包装策略、多种包装策略、再使 用包装策略、附赠品包装策略、礼品包装策略、纪念包装策略、等级包装策略、 廉价包装策略等。

从而,为企业创收,使企业良性发展。

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